Como Turbinar o Valor das Ações que Sua Empresa Já Faz

Como Turbinar o Valor das Ações que Sua Empresa Já Faz

Vamos falar sobre sustentabilidade e ESG? A gente sabe que sua empresa já a importância disso provavelmente tem algumas iniciativas bacanas acontecendo – reduzir emissões aqui, apoiar a comunidade onde estão, ter uma governança mais transparente. Isso é ótimo! Mas, sabe aquela sensação de que dá para aproveitar melhor isso? 

Que talvez essas ações incríveis não estejam brilhando tanto quanto poderiam no painel de resultados. Pois é, você não está sozinho. Muitas empresas deixam valor (e reputação, e engajamento) na mesa por não conectarem os pontos.

Às vezes, tem ouro escondido lá nas operações, no RH, ou naquele projeto piloto de P&D que ninguém no marketing ficou sabendo direito. Faça um pente fino: eficiência energética, gestão de resíduos, programas de diversidade, ações com fornecedores, produtos com pegada ecológica menor… tudo entra na conta! Ter esse mapa completo é o primeiro passo para não deixar nenhuma oportunidade passar batida.

Agora vem a parte legal: quais dessas iniciativas são as “jóias da coroa”? Nem tudo tem o mesmo apelo ou impacto estratégico. Pense com a cabeça de comunicação:

• O que realmente faz os olhos dos seus clientes brilharem?
• O que te diferencia de verdade da concorrência?
• Quais histórias têm aquele potencial uau para contar?
• E, claro, onde o impacto é mais visível (seja no bolso, na marca ou no planeta)?

Foque seus esforços na comunicação.

E aqui está a sacada: como transformar essas ações incríveis em algo que brilha os olhos do C-level, dos clientes e dos talentos que você quer atrair? Esqueça só falar de “toneladas de CO2 a menos”. Traduza isso para o que importa pro negócio:

• Marca mais forte: Como a sustentabilidade está deixando sua marca mais desejada e respeitada? Mede isso!
• Clientes fiéis: As pessoas estão comprando mais ou preferindo você por causa dessas iniciativas? Mostre!
• Talentos engajados: O time se sente mais orgulhoso e conectado por trabalhar numa empresa assim? Use isso no employer branding!
• Investidores felizes: Como suas práticas ESG diminuem riscos e abrem portas para capital consciente? Comunique!
• ROI na veia: Aquela economia com energia ou água virou lucro? O produto verde vende mais? Coloque na ponta do lápis!

E lembre-se você pode começar pequeno, mas sempre terá a @MundoSocial para te ajudar a começar.